当前位置首页 > 新媒体营销

“青少年的名字”是一个热门搜索列表,一个“蓝燕营销”的宝藏?

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2020-07-05

2020年,《闯荡风浪的妹妹》的流行让人们再次见证了女孩组合的魅力,今年夏天由优酷推出的唯一一档男孩综艺节目《青少年的名字》也登上了热门搜索的榜首,这也让人们看到了青少年的力量。

随着《青少年的名字》的流行,《青颜营销》再次吸引了广告商的注意力。2020年,当女性团体掌权时,男孩综艺节目和男性艺术家能给品牌带来多少营销机会?“青少年的名字”可能给出了最好的答案。

在最热门的搜索中,《青少年的名字》脱颖而出

近年来,国内选秀综艺节目同质化现象越来越严重,新的男女组合层出不穷,但观众记不起几个面孔。根本原因在于缺乏节目创意和观众审美疲劳。在这种情况下,只有创新和优秀的作品才能再次激发观众的热情。

《青少年的名字》播出后,观众耳目一新,内容新颖,成功地从一个女性群体的综艺节目中脱颖而出,显示出良好的实力。

自《青少年的名字》推出以来,已经在整个网络上热搜了30多次,让外界可以看到2020年青少年的影响。在微博、颤音、快手、智虎、百度等主要内容平台上,《青少年的名字》和青少年制作人LAY,《少年探索者》的杰克森·易、少年樊宇等。已经成为热门话题;宣传总监郭敬明在线安利粉头、导师在线支持烧儿打电话等话题也深受网民喜爱,节目相关话题阅读量达到36亿;与此同时,在智虎和豆瓣等第三方平台上,网民也对青少年和节目内容给予了很多正面评价。

2019年,男子团体选秀的综艺节目一度被许多人看不起——运动员缺乏后备力量、过程缺乏新颖性、观众不赞同等。事实上,所有这些都可以概括为观众对劣质综艺节目的变相抵制。

作为一个记录当代青少年逐梦成长的综艺节目,《青少年的名字》反映了娱乐行业流水线创造的偶像态度,将镜头对准每个青少年的独特性和闪光点。通过记录他们努力成长的过程,该节目展示了新时期中国青少年积极的精神面貌。这种更加人性化的视角和态度使得《青少年的名字》从根本上不同于劣质综艺节目,这也是它立即开始播出的核心原因。

《青少年的名字》的流行证明了高质量的男孩综艺节目并没有失去市场:一方面,观众对男孩综艺节目的需求并没有减少,只是对劣质内容的兴趣消失了;另一方面,它也揭示了“蓝色经济”仍然有很大的潜力,“蓝色营销”仍然有很大的想象力空。

当美女掌权时,为什么“蓝色经济”仍有无限的潜力?

在2020年上半年,选秀综艺节目几乎是女性团队的天下。选秀类节目中,青年游2、2020创作营、迎风浪修女等妇女团体几乎抢走了大部分观众的眼球,呈现出“权力之美”的趋势。

随着《少年的名字》的流行,男子团体选秀的综艺节目再次回到了主流观众的视野。从杰克森·易和莱到84岁的青少年,蓝燕再次吸引了很多的注意力。

那么,为什么“青少年的名字”的蓝色面孔会爆发并引起品牌的注意呢?

除了节目的稀缺性和制作质量,男性艺术家的影响力和商业价值也是决定性因素。从表面上看,2020年的女子团体选秀似乎是最好的,男子团体选秀是最好的,但事实上,男性艺术家的商业价值从未下降,在女性消费不断上升的时代,蓝燕的经济潜力也在不断扩大。

据埃森哲报告统计,中国有4亿20-60岁的女性消费者,她们的年消费潜力高达10万亿元。随着消费需求和消费模式的不断变化,女性的消费能力有所提高,她们将在未来的市场经济中发挥更加重要的作用。

除了物质消费,女性的精神“自我愉悦消费”也在增加,这也是蓝燕经济崛起的根本动力。无论是年轻的男星、各种选秀的男团还是直播领域的李佳琪,他们都以自己的个人魅力和实力打动了粉丝,女性消费群体也拥有了充分的话语权。

女性消费的兴起也带来了男性艺术家商业能力的提高。例如,2020年第一季度,在新名人代言的季度名单中,年轻的男明星占据了前三名,而《青少年的名字》中的“青少年探索者”杰克逊·易(Jackson Yee)则位居榜首。他拥有8000多万粉丝,他有很强的带货能力,并受到品牌的青睐。

在新浪微博发布的2019年下半年明星商业价值十大榜单中,男明星占据了八个席位,其中包括制作5000件同风格服装的“易如反掌”的杰克森·易、一小时内雅诗兰黛销售额超过4000万元的肖恩·肖和一小时内双十一代言的所有产品销售额超过1亿元的艺博。

《青少年的名字》之所以能突破一群妇女团体的围攻,是因为它在内容、明星角色和主题设置上离不开节目的帮助。#杰克森·易谈论川味猪肉# #莱说我认为你今年不应该做这个节目#,等等,这些已经成为粉丝和网民在微博上的热门话题。

其次,《青少年的名字》一直试图向观众传达积极奋斗的精神意义,这使得节目中的蓝色面孔更容易与观众产生共鸣。在由优酷和新世界联合创作的社会题材短片《因为他们是青少年》中,15名青少年被邀请讲述他们的成长和态度。比如,野生动物保护者褚温温,搞笑博主李雪芹,湖北医疗队呼吸治疗师刘凯,《少年之名》中的青少年左烨和陈新海,都用自己的故事赋予了“少年”一词丰富的内涵。

从这个角度来看,由《青少年的名字》引发的“蓝色经济”不仅仅是偶像明星的消费,更具有展示青少年个性、激励他们放飞梦想的深层精神价值。因此,与传统的男孩综艺节目相比,《青少年的名字》更受追逐明星的女粉丝的欢迎,具有更大的市场价值。

在阿里的支持下,《青少年的名字》如何引爆青颜营销?

虽然青颜的经济潜力无限,但强大的商业化基因是发挥青颜强大营销能力不可或缺的。就内容商业化而言,阿里巴巴无疑是中国最强大的企业之一。一方面有上亿的高质量内容用户,另一方面有上亿的高质量商品交易用户,这不仅实现了精神消费平台和物质消费平台的开放,而且创造了“知识产权授权电子商务,电子商务反馈内容”的生态效应。

在阿里巴巴的支持下,阿里娱乐在引爆蓝燕营销方面拥有天然优势。与此同时,《青少年的名字》在营销方面也做了很多创新尝试,为品牌追赶蓝色经济提供了强有力的帮助。

例如,打破维度联动“淘宝生活”来支撑品牌,开辟替代性的打破维度营销环节,通过虚拟游戏和真实游戏的结合来收获粉丝效应,以及玩家充值预售套餐和现场交付等多种创新资源形式来帮助品牌实现其营销目标。

“蓝燕经济”和阿里生态的结合赢得了众多品牌的青睐。据报道,《青少年的名字》由玄麦独家命名,安利纽崔莱特别播出。目前,公司还与QQ音乐、潘多拉珠宝、星图、绿源电动车、a1西瓜吐司等多个品牌进行多维合作。

而“青少年之名”以其自身的影响力,为蓝燕品牌的营销实践提供了难得的帮助。例如,在与独家冠名业务的令人眼花缭乱的合作中,许多创新的营销游戏《青少年的名字》给品牌带来了流量和销量的双重收获。双方观点的一致以及该品牌对蓝燕市场价值的认可,促使宣麦在《青少年的名字》推出前最终成为该节目的独家冠名业务。

一方面,“爱不能停止”的品牌理念张扬,产品美味持久。他们一路陪伴和支持年轻人去追求他们热爱的东西,但他们不能停止。《青少年的名字》主张“青少年不能因为爱追求梦想而停止”,两个概念的联合制作可以让粉丝对品牌有和偶像一样的情感支持。

另一方面,作为一个“独特、时尚、时尚”的口香糖品牌,炫迈一直受到年轻男女的喜爱,而“青少年之名”的奢华蓝色阵容在品牌与年轻男女,尤其是追逐女孩的融合中可以发挥重要作用。

未来,随着女性经济独立和社会地位的提高,她们的消费能力将会不断增强,而“蓝美人”的经济潜力将会不断扩大。借助“青少年的名字”等男孩综艺节目,该品牌可能会找到蓝燕营销的捷径。

您还可能感兴趣的内容:
本栏热门
全站热门