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时间碎片化下如何引起全民的关注

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2020-07-06

九年前,蒙牛酸奶利用了“超级女声”的优势,成为当年行业营销的经典案例;九年后,她又与湖南卫视携手合作,独享“中国最强声音”的称号。对于蒙牛酸奶来说,这一次也有很大的意义:当年被评为“超级女声”的80代消费者已经不再是酸奶的目标消费者,品牌需要寻找新的支撑点来激活以90后为核心的消费者。

随着时间的推移,消费群体和媒体环境发生了翻天覆地的变化。酸奶核心群体(尤其是90后)在互联网和移动互联网上的消费时间远远超过了电视。每个人都来自媒体,可以表达他们对某个品牌的看法。因此,品牌已经演变为被消费者定义、传播和积累,这也是优格推出“青春‘恶意’糖醋”新理念并进行全面品牌更新的主要原因。

能否在新媒体领域形成互动趋势,将引发更多目标消费者的参与热情;能否与目标消费者积极互动,产生放大效应,直接决定酸奶品牌更新能否成功完成。在这方面,我们必须大规模作战,我们绝不能指望一场投资少、引爆大的赌博游戏。如果网络草根游戏被采用,它可能会在一夜之间变得流行,但是它们中的大部分都是昙花一现,很难持久。总的来说,失败率极高。因此,要想寻求“网络中最强的声音”,必须有足够的火力支持;为了维持暴露,必须同时有多个因素:

有足够的入口来保证足够的旁观者;

总是有有趣的内容来确保足够的参与者;

有足够多的参与者来确保足够多的真实互动。

如何在现实中实现最大化?蒙牛酸奶的答案是“通过”:

在线和离线:

组织成千上万的营销团队,在全国16个主要地区和44个城市开展了3000场“蒙牛酸牛奶中国最强声音”大型路演,配合大规模网络传播,植入了大量活动信息,呼吁消费者积极参与;同时,离线海上选举和在线投票相结合,实现了活动和节目的无缝嫁接。

平台开启:

将传统媒体与在线搜索引擎、视频和社交媒体相结合;传统广告中加入了网络搜索的元素,从而在各种媒体之间形成了完整的传播链。除了以上常见的方法,如何真正实现多平台访问和多平台交互?

一方面,我们与湖南卫视草裙舞APP合作,同时捆绑“青春‘恶意’糖醋”APP品牌,成立蒙牛酸奶中国最强声音协会,通过有奖有奖、有奖竞赛等方式与手机客户开展传统电视,增加消费者与品牌的互动。另一方面,“中国最强声音”节目和歌手资源得到深度利用,活动主题不断推出。电视TVC,互联网上的各种媒体类型(微博、人人网、QQ等)。)和手机的结合实现了平台的开放,通过各种渠道聚集粉丝,不断提高人气,引发讨论,深刻诠释了青春的“残酷”酸甜苦辣。

浏览内容:

此外,利用新媒体技术构建3D大规模互动语音网站,号召网民录制自己的“最强声音”3D作品,并直接分享到网络和手机平台,不仅增加了消费者体验,还实现了观众对信息的接受和观众对制造信息的参与。

最终,蒙牛酸奶坚持互动第一的行为思维,整合传播渠道和“中国最强声音”,实现多平台联动,充分把握每一个片段时间,通过不同的娱乐传播媒体传播品牌信息、理念和价值观。因此,荣获2013年中国广告长城奖“营销传播金奖”、第20届中国国际广告节长城奖“互动创意银奖”和“媒体营销银奖”

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