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为什么我们要创造一种“外国风味”?

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2020-07-05

制造“异国风味”

作为一个品牌,我遇到的最常见的事情是——哦,苏老师,我有一个注册商标,让我们看看如何包装它给别人!

我明白了,好吧!——某个狄,某个度,某个郎,某个雅,某首诗,某个倪等。,都是汉字,但都是假外国人的名字。唉,作为一个有中国情结的营销者,这真的很伤人。

每个人都想办法把自己伪装成外国人,本质上有一个原因——他们认为外国人的品牌很畅销。因此,我越觉得华盛姬和赫布利特这样的品牌越有价值。

中国人以三种方式模仿外国品牌:

第一个是纯粹的小屋;

第二类是——在国外注册的中国品牌;

第三种是在中国注册,以宣传自己是一个外国国内品牌。

模仿外国品牌是一种非常不负责任的行为,我从本质上对这种包装非常反感。即使你疯狂销售,有一天你可能会去315,有一天消费者会分析你过去的生活,有一天消费者可能不再爱你,因为你不能假装你的一生。

事实上,你不必假装成外国人来卖!华盛姬和赫布利特比真正的外国品牌更贵!

找到一个外国人的原因无非是——有品味、有感觉、有不同的经历、拿出来、有面子等等...如果你让她满意,就不会完成。我们的好品牌也可以是高端、大气、高档!

中国自己的品牌有多贵?

我给了他们六个词——旧元素和新组合。

以薄饼水果为例——皇太极。以化妆品为例——双美。

以鞋子为例,回想一下拉回。以服装为例——江南布匹。

他们都是销售一些非常昂贵的非常老式的本地产品并获得成功的代表!

他们是怎么做到的?

当局很着迷,但伪装者很清楚。我们倾向于忽略非常好的事情。

你有没有想过为什么一些健康的成分不能被制成时尚的零食?它一定是一个老式的锦盒吗?

你有没有想过为什么延安的一双旧布鞋鞋底不能有气垫?

叶文哥哥轻功的秘密——延安气垫AIRMAX旧布鞋。

哈根达斯的成功在于用新的组合形式改造旧的元素,他们都取得了成功,比如冰淇淋火锅,比如干冰月饼……

我们比外国人更了解这些本土的东西,但我们不能以不同的方式卖给中国人,因为中国人需要新鲜的东西,但如果你颠覆旧的元素,它们就是完全新鲜的东西。

所以,记住这六个词——旧元素,新组合!!!!!!!!!!

再次记住这六个词——旧元素,新组合!!!!!!!!!!

再次刺激你,用6个词催眠你——旧元素,新组合!!!!!!!!!!

我去!这样看来,哥们打造一个新鲜的国产品牌似乎很容易。

在过去的两年里,我们思考了许多有趣的本土品牌创意;

我们可以创造一个性感的臭豆腐品牌,用男性的颜色说话,吸引家庭主妇;

我们可以打造一个童心茶品牌,果冻茶,好好喝茶,天天向上;

我们可以像赫尔墨斯一样卖大米,像苹果一样卖钩子。

我们可以像卖巧克力一样卖周村烧饼,像卖牛奶一样卖有机酱油。

我们还试图把棉袄做成西服,把红酒瓶做成小资产阶级米醋,甚至...

像无印良品一样卖挂面。

后来,我们甚至开发了保姆式的品牌课程,并使品牌服务保姆式和司机式。

这些闻所未闻的想法一定颠覆了你的大脑,摧毁了你的三种观点,让你恨得牙痒痒,心怦怦直跳。我想,为什么我没有想到呢?转念一想,这么简单,为什么平时看不到这些新奇的品牌呢?

答案很简单——每个人都没有勇气。

每个人都害怕

在过去的一个世纪里,中国人民被灌输的是寻求稳定的风格。仍有少数人敢于颠覆、敢于冒险,敢于冒险的人一定会成功,比如广州恒大。你想不想和你敢不敢是两个概念。

以我自己为例。我想把公司装修成医院,因为我们有品牌诊疗策略工具。我想如果你把它装修成一个中医诊所,顾客进来的时候会给你一个品牌脉搏,和我聊天,然后给你一个处方,然后有一个专门的品牌设计师来帮你做后续服务。你一定从未见过这样的公司,当你进来时,你会大吃一惊。

然而,最终,公司仍然有一个相当固定的风格,因为合伙人不同意,老板的妻子觉得有风险,董事们也觉得太多,所以一个好主意就这样被扼杀了。

我开始从建模到规划,从规划到电子商务。我思维中的跨界感觉似乎是与生俱来的。

因此,我总是提出一个又一个客户无法接受的解决方案。为什么我们不能用面包片包装手机外壳?为什么避孕套不能被设计成香烟盒?(方便学生购买)。谢队长,让我们停止复制手机!让我们开发一款应急手机,它可以做成钥匙圈,在危险或特殊场合使用。让我们在咖啡店卖家具吧...让我们成为停车场里的二手车销售品牌...

这些想法很少被中国消费者接受。他们总是对我说,苏然先生,我们不能接受你的想法。我们希望我们的顾客认为我们是外国品牌。你能帮我们编一个品牌故事吗?

嘿,嘿,我去!

日本人只买自己的车,韩国人只买自己的车,中国人只买自己的车。除了国内产品的质量标准,它还与老板们崇洋媚外、吸引外国游客的营销有关。

从长远来看,这是一个恶性循环。

因此,最可爱的中国老板,如果他们想成为NB品牌,尽管他们穿着礼服,你的心是中国的!

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