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为数不多的智能扬声器为家庭营销开辟了新的入口,凸显了媒体价值。

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2020-06-01

2020年爆发的新皇冠肺炎疫情已经蔓延到全世界。家庭隔离已成为抗击这一流行病的一项重要措施。家庭还承载着人们生活、娱乐和办公的主要场景。因此,家庭场景在营销领域的价值越来越突出,并以其场景覆盖面广、受众粘性高、互动性更强的特点成为一种新的营销工具。

最近,百度营销中心发布了《打开家庭营销的新入口——小规模媒体价值研究》的报告。small-scale凭借其强大的技术能力和强大的市场性能,正在构建一个新的家庭智能屏幕标准。它从现场接触、触摸和触摸三个维度带来了智能家庭生活和营销环境的新升级。特别是,它通过消费者价格指数互动广告、定制习惯和其他创新方法,在品牌和用户之间形成有效的互动,为家庭场景营销带来更多创新。

作为国内人工智能领军企业百度旗下的人工智能硬件品牌,小型智能扬声器已经成为数千万家庭的智能生活中心。根据国际知名研究机构Canalys的数据,2019年,这款小型智能屏幕将成为全球首款,并将在国内智能扬声器发货量中占据首位。凭借如此强劲的市场表现,小杜已经占领了智能家居中心,为家居营销打开了一个新的入口。

据报道,国家智能扬声器品牌在小范围内覆盖了家庭群体和生活场景。从用户的家庭结构来看,无论是三口之家、三代之家还是独居青年,空窝的老人,都使用小度数。从地理角度来看,它在小范围内覆盖了所有城市,家庭在高速铁路市场的渗透率更高。此外,小用户具有高粘性和高活动性。用户的平均每日使用时间超过190分钟,在过去两周内使用超过10天的用户百分比接近57%。小用户使用时间的比例在下午17点至21点之间较高,用户的活动性较高。小型娱乐、问答信息、生活服务、社交、知识教育等功能可以覆盖家庭场景的每一点。

小杜还通过多种方式的互动,改变了品牌与用户之间的沟通方式。媒体效率的每一次提高和人机交互的每一次变化都是营销的新浪潮。从视觉/听觉互动时期的广播电视广告到鼠标/键盘互动时期的个人电脑广告、触摸-触摸互动时期的手机广告、小开口的多模式互动,人工智能时代的智能营销通过语音、图像、触摸-触摸、眼睛、手势等更自然、更丰富的互动方式,具有互动更智能、投入更多元、链接更高效、反馈更智能等优势。

那么,如何进行基于智能扬声器的家庭场景营销呢?维度赋予了天鸿智能营销方法论,即触摸认知、互动善意、深化关系和持续变革。具体来说,触觉是通过开屏广告、本地广告等形成的。基于声音互动和手势互动的消费物价指数广告与用户形成互动的善意。然后通过定制习惯、定制闹钟等来加深品牌和用户之间的关系。最后,用户在品牌登陆页面上被转化。

目前,小杜已与广发银行、惠氏营养、合生元、三元、君乐宝、周大福、、富力集团、1比1领军人物等国内外知名品牌达成智能营销合作。以小杜与广发银行的合作为例,广发卡“大品牌,周五五折”活动整合营销的投资后数据表现优异:用户与小杜广告的互动意愿更强,在CPI广告的整体曝光度中,超过40%的用户与品牌互动;广告内容对用户的影响更大。内容完成率高于行业平均水平,TTS完成率达到81.3%。高度互动的群体具有相当大的价值和更大的可预测潜力。其中,一线加新一线城市用户的数量比其他城市用户高出约18%。

目前,面对更多创新的家庭营销方式和营销价值,越来越多的品牌渴望尝试。作为智能音箱的第一品牌,开启家庭营销新入口的媒体价值开始凸显。我相信,随着品牌和用户之间的有效互动,更多的品牌将会受到青睐,前景将是广阔的。

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