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创造1.8亿GMV!快手“517美食节”揭开食品市场增值的秘密

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2020-06-01

几天前,汇集了全网最美味食物的517快餐节圆满结束。快手与雀巢、安晶、幸福先生等品牌有着深厚的渊源,融合内外资源,创造出多种玩法,为喜爱美食的老铁味蕾提供了一场盛宴。

从5月17日到5月19日,每天,一位拥有数千万粉丝的美食家都会在工作室里给老铁一张低价的美国外卖优惠券。共有1300多名主持人参加了此次活动。现场观众总数超过600万,三天内售出20万张优惠券。到目前为止,快餐“517美食节”已经为GMV积累了1.8亿元,见证了平台食品领域的巨大潜力和超强流量,揭开了新的营销场景下食品零售业增长的神秘面纱。

收集美食,引爆整个生产线上的品牌声音。

根据360大数据,在疫情期间,速食在整个食品行业的关注度从1.2倍跃升至3.3倍。这意味着疫情过后,新的食品零售将迎来一个新的转折点。我们能否抓住数字营销的风口浪尖将成为品牌保留的关键。“517美食节”等一系列美食营销活动的推出,无疑为食品零售业充分发挥品牌的长期价值提供了新的思路。在这次活动中,我们将迅速开放公共和私人流动,整合食品资源,并为参与品牌提供超硬核心流动支持。

公共交通的核心在于“场”。快速指针的自然“老铁经济”优势使得平台流量更加粘稠。借助人工智能算法,可以帮助食品品牌高效、准确地与消费者建立强有力的联系。而私有域流量的核心是“个人”。凭借“快手”独特的“人立方”模式,此次517餐饮节通过宣传员、裂变人和渠道人切入营销场景,有效发挥了“快手”在网上的真实触觉和影响力,促使PGC推动UGC,帮助食品品牌提高其网上营销效果。

在5月14日至5月19日的黄金时段,将邀请100名快餐专家如@郎维贤、@王大为·洪杰和@王大为·阿浩登上该平台,争夺“人人共享的商品之王”的称号。其中,在@郎伟贤工作室,仅华莱士优惠券就卖出了28000张门票,再次证明了快餐主播带来商品和提高最大声的食物活动量的潜力。有限秒杀、独家低价、clear 空购物车等惊喜纷纷落在直播室,最大限度地刺激了食客的神经,点燃了老电熨斗对美食的热情!

除了“流+KOL+KOC”组合拳,快速玩家还提供了许多新的方式来促进这一活动的爆炸。有大量的折扣+超级锦鲤,侧重于用户的权力,以破坏粉末;有特定品牌的活动和与老铁号的互动。也有一个定制的深入评估商店和老钢铁工人的草生长。在此期间,快线车站的多个人流入口也为活动提供了黄金祝福,促进了活动的曝光和升级,吸引了整个网络的关注,并从核心聚集了动力。

释放品牌多重价值实现交通全链路增长

久亚品牌CEO梁新科亲自参加了“517餐饮节”,推出了第一档快速直播节目。与迅雷不及掩耳的美食网红@ 13城市麻辣莲麦互动,来一场小小的“吃鸭脖大赛”。在现场直播中,库吉亚还揭示了为什么鸭脖对老熨斗来说特别好吃——原材料直接从原产国供应,以确保自然和纯净的味道。

直播当晚,梁宗和小金县王鸿书记张飞进行了小麦收获直播。在网上,“云”签署了一份500万元的花椒采购合同,这不仅保证了原料的质量,也实现了上游实体与政府在扶贫方面的双赢合作。直播结束时,梁总是直言不讳地说,第一场秀就向他展示了电商+直播的巨大潜力,也感受到了快轨老将铁的饱满热情。直播不再是纯粹的娱乐消遣,它可以给品牌更多的可能性。

近年来,食品零售业的市场扩张速度大大提高。随着行业的发展,传统的电子商务平台逐渐被主流品牌挤压,占据了大部分流量。这使得中小品牌和新品牌很难在直播受欢迎的时候依靠流量来推动销售。寻找新的方法来增加流量已经成为这些品牌突破竞争的首要任务。凭借现场直播+短视频的组合模式和磁力引擎的精确通电,快手已成为许多品牌存放自己的流动池的唯一选择。越来越多的品牌如九九亚已经进入快手,赢得了新的营销机会。

随着商业化的不断发展,快餐现已建立了成熟的食品营销环节,吸引了许多食品品牌加入快餐。“给我一叶”、“筷子味江湖”、“铁饼派对”等爆炸性食品营销案例,实现了品牌与平台的双赢。在517食品药品节期间,“快车道”为雀巢、安晶和幸福先生创造了一种高度曝光、多渠道、多点的组合营销方式。曝光加速了品牌活力的释放,进一步开辟了吸粉+储粉+固粉的流程转换路径,完成了流程到销量的高效转换,为更多品牌进入快速发展的市场提供了成熟的参考模式。

电子商务和本地服务的新结合覆盖了食品领域

与美团平台的深入合作是快手“517食品与货运节”的亮点之一。跑得快的老铁可以通过站内的“食品与货运节”活动专页,跳到美团平台领取消费券,促进线上和线下食品资源的整合,开辟除草之路。电子商务和本地服务的结合成功地实现了食品消费场景的全覆盖。

与美国代表团的深入合作基于快速玩家承担网络服务和本地服务基础设施的核心技术能力。快速通道商业化始终坚持三点核心技术概念,坚持端到端整体优化,坚持以客户为中心的个性化建模,通过大幅提高计算能力,降低人工智能的试错成本,提高迭代效率。通过强大的技术支持,为不同类别和品牌的快速手把手服务提供保障,并能快速产生高质量的解决方案。

在“快手”这一特殊的磁力引擎产品矩阵下,凭借其强大的平台流程和在垂直领域的深厚栽培,越来越多的品牌选择加入“快手”,与“快手”一起“玩”和“成长”。目前,“快手”可以为食品、电子商务、汽车、游戏和家居等多个垂直品牌提供定制场景、跨越圈子和多样化的商业服务模式。它可以用各种有趣的玩法“圈住”老铁杆的心,帮助他们实现品牌营销目标。

对于食品等快速消失的品牌来说,快速移动正成为一个新的营销战场。这次517餐饮节不仅展示了快手的营销“美食”力量,也吸引了越来越多的品牌进入快手的蓝色海洋。基于磁力引擎的产品矩阵,快手正在充分释放其商业能力,建立用户与品牌之间的双效沟通平台,为品牌创造更长期的营销价值。未来,快手希望与更多品牌携手,在快手业务生态中实现双赢共生,找到品牌“吃”的最佳方式,创造下一个行业标杆案例。

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