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在这一代人的“灯塔”和“相信未来”的背后,是阿里对娱乐的责任。

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2020-06-01

截至5月10日晚,四场慈善演出吸引了超过180个音乐家团体和288次网络搜索,共有4.4亿人在线观看。相信未来创造了中国音乐史上的奇迹。

这场慈善演出不仅贡献了美妙的音乐,也产生了令人震惊的力量。

它不仅打破了商业社会中音乐家和平台之间的竞争和隔离,还使他们一起努力抗击这一流行病。它也展示了移动互联网和5G时代内容生产的新逻辑和新方法。

阿里娱乐在其“相信未来”慈善演出中向业界传达了行业领导者的态度、力量、责任和责任。此外,阿里娱乐的快速反应能力、资源配置能力和平台联动能力得到充分展示,这是互联网内容生产时代最有价值和最核心的资产。

快速反应:在24小时内,“相信未来”计划在网上群聊中诞生

4月19日,大麦集团副总裁梁音转发了一张老狼朋友圈在工作组中“同一个世界”的接力截图。大麦总裁李杰看到后,立刻想到了举办慈善演出的主意。随后,李杰联系了网易云音乐、微博和虾米音乐三位负责人。每个人都很合得来。那天晚上,慈善演出组委会诞生在一个在线群聊中。

11点30分,高被拖进一个群聊,并担任发起者的角色。

凌晨3点,“相信未来”的主题已经确定。

第二天7点56分,工作组举行了一次五小时的电话会议。“我们设定了三个原则。首先,没有业务或资金筹集。第二,表演平台是开放的。第三,对音乐家没有限制。”李杰说道。

如结尾所述,这是一场不需要音乐版权、不接受命名、不插入广告、不需要会员权利、不设置任何障碍、并且对所有视频平台免费的演出。

当天下午,大麦、虾米音乐、微博和网易云音乐联合发起了“慈善演出倡议”。最后,大麦协调制作,优酷制作,所有主要平台相互合作,这样每个人都可以搁置商业纠纷,一起讨论重要问题。

在李杰看来,这场慈善演出不仅向中国人民展示了中国音乐的力量,也让中国人民在全球音乐史上留下了一个品牌。就公共福利的力量而言,“相信未来”这四个字留在了历史中

在短短24小时内,从最初的大麦+优酷到整个阿里娱乐部门,甚至整个音乐和视频行业都参与其中,充分展示了阿里娱乐内部的快速协调和反思能力。

著名音乐博主迟斌认为,“相信未来”是流行音乐中一个可以被记录下来的重大事件。它将在未来不断被提及,历史将证明这一切。

生产能力:与时间赛跑,在11天内生产近11小时的内容

优酷网高级制作人、在线慈善节目“相信未来”的首席导演孟表示,他已经工作了15年,负责过两次猫之夜,但他从未接受过这样的工作。“从慈善演出开始到播出这段时间,整个团队从进入团队开始就一直处于战斗状态,处于连续轮换的状态——通常工作到凌晨5点或6点,甚至连续两三天没有睡觉。”

“相信未来”导演组(注)

活动启动后的第四天晚上9点,孟收到了137位音乐家的名单。名单上没有足迹,只有名字。

这些音乐家应该提交什么作品已经成为第一个问题。孟连夜随队学习他们的作品和风格。从节目的调性出发,他对不确定的音乐家的选歌提出了一些建议。

收集材料后,第二个问题出现了。首先,材料太多了。300名音乐家,即使一个人平均花费5分钟,也有超过20个小时的素材,许多人有超过5分钟的素材。一些音乐家有一个完整的团队,并且上交的材料几乎是未删节的,如彩虹合唱团。然而,也有许多音乐家由于条件限制不能一起表演,例如主唱和乐队的其他成员只能单独录制,后期将在导演组的帮助下创作。这篇文章占用了导演们大量的工作。

“这部分工作在技术上并不重要,但它极其复杂,需要极大的耐心和细心。”孟透露,整个团队只有十几个人,而且已经在机房里驻扎了11天,制作了近11个小时的内容,速度之快前所未有。

第三个困难是内容的连接。这么多的音乐家,各种各样的音乐风格,应该如何安排老、中、年轻一代?这个测试更多的是关于生产团队的整体规划能力、经验、审美和其他软品质。

“我们认为平衡是最重要的。我们希望尽可能呈现多样化的音乐。我们不想把慈善演出变成某个圈子的音乐节,但它属于整个音乐界的繁荣时代。所以无论是流行音乐、摇滚音乐还是纯粹的表演,我们都有安排。”

除了多样性之外,情感的起伏对导演来说是最重要的问题。“音乐素材系列尽量考虑情感的起伏,也通过素材来形成故事感,最后让情感释放动人。例如,当郝云演唱歌曲《回到那天》时,图为汉口火车站在疫情前后的对比。正常情况下听这首歌可能不会有太多强烈的感情,但辅以图片会给观众以强烈的冲击。总之,它让观众觉得他们的情感是连贯的,没有任何断裂感,而且非常舒服。”

除了音乐家的歌唱,节目中大量丰富的素材也是支持慈善演出不可或缺的。由于时间限制,导演团队没有时间亲自拍摄素材,所以很多素材都来自优酷自己的储备和合作伙伴的支持。例如,庞太太的婆婆里甘面条的故事来自优酷的抗击艾滋病纪录片。主管团队对此也非常感激。这充分体现了阿里文化生态的优越性。许多资源可以高效地集中和链接。

在如此短的时间内,制作团队一直在与时间赛跑,最终推出了一个高质量、高思想性、高欣赏性的节目,加上各种丰富的图片、视频等素材,完美地呼应了音乐,直接打动了观众的心。

资源配置力:阿里文化生态的有效链接

在项目准备的同时,法宣已经进入现场。20日上午,阿里娱乐高级营销总监戴被紧急任命为慈善演出第一名。

“相信未来”宣传和分发小组的一些成员被拍照(注)

“这个项目极其特殊。一般来说,宣传是一个比较链接的问题。但是现在时间不多了。一切都准备好了,再去干涉就太晚了。我们必须跑,穿上轮胎,架好骨架。”戴告诉顶俊

接到任务后,戴做的第一件事就是迅速集结队伍。由于这次慈善演出完全是公益性质的,任何宣传和发行预算都没有得到任何外部营销公司的支持,而是完全由文化娱乐营销团队自己支持。

戴迅速将队伍分成五组。第一个是战略小组,负责与组委会联系。然后是生产材料的整个过程的材料组。第三个是官方微观行动小组,负责发布官方微观活动的最新消息。在中后期增加了一个新的媒体主题组,负责在社交媒体上与用户沟通。最后,还有一个资源组,因为没有商业运作,所有的推广都依赖于发布平台所拥有的渠道。

整个宣传过程分为四个阶段,每个阶段只有两三天。戴给印象最深的是第一阶段“相信未来”的主要构想的确立,只用了一天时间。

在电影和电视节目中做过广告的人都知道,通常至少需要一周的时间来建立一个主导的愿景,而有一天几乎是不可能的。然而,在“相信未来”的规划过程中,这种看似不可能的事情总是会发生。“我以前做过很多版本。萌芽的幼苗和海上的日出都有意境,但我总觉得不是特别满意。直到22日清晨,我们才突然想到回到音乐的核心。我们不需要具体的表达,也就是象征性的东西。因此,两位设计者,一个用乐谱,另一个用笔迹,相信接下来的四个字,最终的结果比以前的版本都好,这更感人。”

在如此短的时间和有限的资源,戴没有想到会收获这样的传播效果。

“我们知道这件事肯定会产生更好的社会影响,但最终的热度和完成程度仍远远超出我们的预期。”

在整个宣传过程中,阿里娱乐网上网下紧密合作,无缝衔接,展示了生态内部的高效联动。

行业影响力:线上和线下的结合将成为娱乐行业的新趋势

“相信未来”不仅给所有中国人一种安慰,也给音乐行业注入了一剂强心针。这种流行状况使得原本以单线和下行场景作为主要兑现渠道的音乐行业越来越意识到网络时代在线场景的重要性。

5月4日,阿里娱乐旗下的大麦网和优酷在本月推出了“平行小麦直播”,免费为独立音乐家和乐队提供高质量的现场表演和服务,并通过现场直播和录音的方式推广高质量的现场音乐,大部分演出收入归音乐家所有。

可以看出,国内音乐产业正从单一的“听表演”时代步入一个更加多元化的“听+看表演”时代。长视频网站也开始在重写音乐分销渠道和改变音乐家的现金流方面发挥越来越重要的作用。

从长远来看,在线转型和线上线下的结合将成为音乐产业的长期趋势。在线转换可以有效突破离线性能时间空的限制,降低内容制作成本,提高输出效率。而“优酷+大麦”恰恰体现了这条线的上下最佳结合点,充分体现了阿里文化生态的联动能量。

这一趋势反映了阿里的娱乐,尤其是优酷的心态和复兴策略。Z一代年轻人是生活在互联网上的一代。这种变化符合他们的娱乐消费偏好和习惯。与以往舞台表演中的“前浪”不同,布殊和周迅可以获得“后浪”的身份。布殊弹吉他,戴着小狗娃娃头饰,周迅对着路边的后视镜唱歌。它不仅仅是一种在线展示形式,包括整个表演的氛围、调性和各种创意,这一切都反映了优酷对年轻群体兴趣g点的准确把握。在这个过程中,优酷是穿着布鞋和娃娃帽表演的。他仍然是里面的“六先生”,但在形式上,它更受年轻观众的欢迎。

结论:

在过去的十年里,由于互联网和文化娱乐产业的融合,数字和内容的平行线已经被穿透并加速融合。这种整合带来了视听发行方式和内容创新的一系列变化,也不断推动视听产业进入新一轮升级。“相信未来”的诞生就是这种升级的体现。

它不仅创造了历史,也创造了一种全新的在线表演模式。虽然它没有任何利润,但它反映了阿里娱乐超级商业化的可能性。

许多年后,公众仍会记得中国音乐界在空之前团结拥抱的那一天,这一天将像灯塔一样屹立不倒,成为这一代“后浪”最明亮的记忆。

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